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【真题】考研英语积年真题逐句翻译英语一
发布时间:2023-03-26 点击: 次 编辑:admin

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  常言道,一半的广告预算都被浪费了——问题是,没人知道是哪一半。在互联网时代,至少在理论上,被浪费掉的这部分能被大幅减少。通过观察人们搜索的内容、点击的链接及在线的言论,企业可以针对那些最可能购买的人投放“行为”广告。

  在过去的两周里,一场争论已经说明了这些精准信息对于广告商的价值:广告商是应该假定用户乐于被追踪并被发送行为广告?还是应该获取用户的明确许可?

  2010年12月, 美国联邦贸易委员会(FTC)建议在互联网浏览器中添加“禁止追踪(DNT) ”选项, 以便用户可以告知广告商他们不想被追踪。微软的IE浏览器以及苹果的Safari浏览器都提供了DNT;谷歌的Chrome浏览器今年也将这么做。2月份, FTC和数字广告联盟(DA A) 达成共识:希望该行业继续加快响应DNT请求。

  5月31日,微软率先挑起争论,称其预计将随Windows 8一起面世的IE 10浏览器把DNT设为默认设置。

  广告商们恐慌了。大多数人坚持使用默认设置, 这是人性使然。现在很少有人开启DNT,但如果追踪被关闭,那它就会一直处于关闭状态。全国广告商协会会长鲍勃·利奥狄斯称,如果广告行业不能收集消费者偏好的信息,消费者的情况将变得更糟。人们看到的广告不会变少,“他们收到的广告将变得更没有意义、更缺少针对性,”他说bob官方网页版在线登录

  广告商将做何反应尚不清楚。收到DNT信号并不责成企业必须停止追踪,尽管有些企业承诺会停止追踪。由于无法分辨用户是真的反对行为广告还是坚持微软浏览器的默认设置, 一些企业可能还是会忽略DNT信号而继续追踪。

  同样不清楚的是微软为何单独行动。毕竟, 微软也有广告业务, 据称也将遵从DNT请求,不过如何实施还在研究中。如果微软这是试图去击败几乎全部依赖广告的谷歌的话,那它选择了一种间接的方法:无法保证DNT默认值会成为行规。对Windows 8而言, DNT看来并非一个明显巨大卖点——尽管此前微软曾将其他一些产品与谷歌同类产品在这一方面相比有优势。微软首席隐私官布伦丹·林奇在其博客里写道:“我们认为消费者应该有更多控制权。”真的能这么简单吗?

  [定位]第一段句指出“过半广告预算被浪费”;句进而作解“互联网时代,这部分被浪费的预算可大幅减少,因为企业(即广告商)可根据用户网上所搜、所点及所说向潜在客户发送行为广告”。由此可见,互联网行为广告能够帮助广告商省钱。故[D]正确。

  [总结]细节推理题的解答关键:先借助题干关键词定位,再借助定位信息与上下文关联找寻与之匹配的正确项。如本题, 由题干“behavioural”ads定位至句, 而该句仅谈及“广告商可以投放行为广告”而未谈及“投放行为广告能够帮助广告商做什么”,由此需上行追溯其他句以把握句群语义逻辑关联:广告浪费钱(首句)互联网能省广告费(句)互联网行为广告能瞄准目标客户(句),不难推断,行为广告能帮广告商省钱。

  [定位]被考词所在句句指出:FTC和DA A一致认为the industry将会对DNT要求迅速做出回应。该段句指出FTC提议在浏览器上添加DNT选项, 可见这个提议的动作执行者是浏览器开发商;句随后介绍微软IE浏览器、苹果Safari浏览器、谷歌Chrome.浏览器先后推出DNT选项。由此可知, 本段主要谈及浏览器供应商对于DNT提议的回应问题, 因此句中FTC和DA A所提到的the industry应该也是互联网浏览器开发商, [A] 正确。

  [解密]段中出现多个角色, 就名词the industry可考查考生对多个角色的正确区辨。

  [B] 源自句digital, 而文中仅提及Digital Advertising Alliance“数字广告联盟”这个机构, 并未提及digital information analysts“数字信息分析师”这个群体;[C] 根据常识“利用网络进行广告宣传是电子商务的一种类型”捏造而来, 而文中并未提及“电子商务运营者”;[D] 由句“添加DNT有助用户告知广告商他们不愿被追踪”误解出“就DNT要求做出回应是广告商的事”bob官方网页版在线登录, 而由第三段主体内容(尤其句) “各家浏览器供应商纷纷对于DNT提议做出回应”可知其错误性。

  [总结]名词性指代题的解答步骤有:1.返回原文,找出被考指代词;2.向上搜索,找最近的名词、名词性短语或句子(先从最近点开始找,找不到再找次近的,一般答案不会离得太远);3.将找到的词、词组或句子的意思代人替换该指代词,看其意思是否通顺;4.将找到的词、词组或句子与四个选项进行比较,找出最佳答案。

  [定位]第五段句指出Bob观点:消费者境况将更糟, 因为收到的广告不仅不会变少, 相反变得更加没有意义、没有针对性。由此可知, Bob认为将DNT设为默认状态无益于消费者, [C] 正确。

  [解密]就引言内容设题旨在考查对人物观点的把握。正确项[C] 是对第五段句consumers will be worse off的改写。

  [A]与第五段句“消费者看到的广告不仅不能变少”相悖;[B]与深层文意“作为广告商利益代表的Bob Lio dice, 其言看似从消费者利益角度出发指责微软举措欠妥, 实则意在维护广告商利益(广告业肯定会受影响) ”相悖;[D] 由第五段句“人们坚持使用默认选项乃人之常情”捏造出“将DNT设为默认状态与人性冲突”。

  [定位]第六段句指出:DNT信号并不意味着企业必须停止追踪;由于不知道消费者真实心理, 企业很可能会忽略DNT默认信号。由此可知, DNT可能并不能达到限制企业获取用户在线行为信息的预期目标,[B]正确。

  [A] 与句“广告商可能不会因DNT信号而停止追踪用户信息”所暗传的“广告商并非乐意实施DNT”及句“广告商不予理睬DNT信号”相悖;[C] 将句“广告商不清楚消费者是否坚持DNT默认项”捏造出“DNT正在失去其对消费者的青睐”, 而文意并不谈及DNT是否受到消费者欢迎;[D] 首先将句“广告商无义务履行DNT(does no to blie) ”做偷换兼反向干扰, 从而曲解为“广告商有义务提供行为广告”。

  [定位]末段句介绍Lynch观点:消费者应该拥有更多控制权;句随后反问“真有那么简单吗?”可见, 作者对Lynch观点持怀疑态度, [D] 正确。

  [B]、[C]与作者反诘语气(兼有“顶撞”效果,与人辩论时表达立场上的不同)相悖;[A]干扰在于末段提及“DNT并非微软巨大卖点”, 而作者支持DNT, 似乎给考生造成错觉“作者因支持DNT, 所以放纵微软此举”, 而题目考查点为作者对Lynch观点的站位, 而非对微软举措的站位, 况且该站位也不正确。

  [总结]解答作者对文中人物观点的态度题bob官方网页版在线登录,关键在:分清作者观点及文中人物观点,搞清人物观点与作者观点的异同,重点观察文中表示态度的词、词组、句子或特殊句式。如本题:借助作者针对Lynch博客之言的反问句式即可推断其不认可态度:肯定反问句表达否定, 否定反问句表达肯定, 文中为肯定反问句,故表否定之意。

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